SEO 若何解决流量下落问题 附 Alibaba 实战案例 -雨果网阿里巴巴国外业务流量专家, SEO 资深从业者,Google Webmaster 版主, SEO 技术流博主,擅长大型网站 SEO 优化,并有百般网站多个成功案例。致力于为企业兑现流量增长,让六合他国难做的营业来往。

SEO 流量业务其实不妨看作两个方面,一方面是做增进,另一方面是避免下降。

大师好,这次我们聊聊流量下降的话题。 SEO 流量业务其实不妨看作两个方面,一方面是做增进,另一方面是避免下降。互联网上大多数内容都是关于流量增进相关的,这次我来分享下避免 SEO 流量下降,以及解决流量下降问题的内容。

首先,假如你较长时间负责过一个网站的 SEO 流量,你会发觉 SEO 流量并不是不变不变也许继续涨的,而是动态变化的历程。

长期起来,搜索引擎的算法更新,网站的功能异常,也会导致 SEO 流量着落。

所以,遇到 SEO 流量下降其实是很正常的环境,不必要惊惶和焦虑,必要理性和客观的面对。

如上面提到的, SEO 流量着落的原由会有很多,一般会有以下 3 种:流量统计失常。例如统计代码迷失、其他渠道流量的误算、统计口径的调动等;

我们有遇到过某个项目导致 SEO 流量翻倍,后果觉察是 PPC 流量误算为 SEO

也有遇到过 chrome 升级后 referer 字段迷失,导致频道数据异常;

比方 2021 6 月和 7 月的重心算法影响对很多网站的影响很显着;

再比方穆斯林斋月对伊斯兰教国家的劝化非常明显,另有圣诞节、春节等;

里面原由,比如网站 SEO 代码迷失、服务器或网站功能变态等;

比如我遇到过斥地同砚不小心把网页 title 改掉,导致核心关键词排名迷失;

总之,上面这些处境出现得太多,太广大,我不得不梳理一下思绪想主意防止这些问题,并且再出现时我该若何飞快解决。因而有了下面的话题, SEO 流量着落该若何防止、解析和修复。

就跟消防行业 “预防为主” 一样, SEO 流量问题也该当以预防为主,能不出问题就尽量不出问题。我们有 3 层保险想法来预防这些流量问题:巡检体例主要是进行网站元素的自动化依时查验,如有问题就发送劝诫知照照顾。比方我们在巡检体例中陈设了以下功能:不但如许,巡检体例还不妨模拟 Google 爬虫、美国 IP 造访,如有问题还不妨发邮件、发钉钉第一时光知照照顾。

第二层是数据预警 - 流量出现异常时及时报警,将流量问题抹杀在前期;

我们紧要是参考小时的及时数据,跟上周同时段的数据进行对照。然后当增长/着落高出 10% 就会发送警报,如许没关系担保第一岁月发明问题。

第三层是新闻推送 - 首要是列国节日新闻、Google 算法新闻的推送,第一年华领悟中枢新闻我们抓取了列国节日,每天早上会议定邮件主动推送。假使某个国度由于节日受到浸染,第一年华能够定位到理由。

我们也及时抓取 Google 的 Twitter、博客内容,如有更新会第一岁月推送,如此能够最短岁月领略到算法相关讯息。

尽管我们在想主意防止,但假使如故涌现了流量反常,该怎样分析呢,有以下几个历程。

首先是确认数据问题,由于有时候只是我们平常用的统计用具出了问题。

这时候需要多个数据平台进行对照,比如结合 GA、GSC 的数据做对照,看是否果真涌现了这个问题;

别的还须要跟 BI 同学确认是否调动了统计口径、手工整理底层数据来再次验证。

这一步先要做,是为了避免解析了一大通,结果发现只是数据统计的问题,导致工作量的空费。

好吧,既然确定出现了问题,那我们就看看终归什么情况。首要是确定下浸染幅度、浸染边界、产生年华这 3 个要素。

劝化幅度。便是绝对值上下落了多少、大概有多少的比例。这样一方面能够体会吃紧水平,另一方面也方便后续细分时做对照;

浸染边界。这个问题显现在什么频道、国家站、PC/搬动端等维度,又有到底是 UV 在下降,照旧转化率在下降,必要有个整体的判定;

发作时光。这个问题是近几天涌现的,照旧涌现了很久。这个也会酌夺处理的优先级和时光。

到这边就要一层层的拨开数据概览,看下终于是哪一层显现了问题。

维度细分。如上面所讲,须要对终端、频道、国家、行业等维度进行细分和数据对比,还须要进行维度交叉细分;比如解析发觉是搬动端流量在下落,须要进一步频道细分看下是搬动端的列表页如故产物详情页的问题;

链路细分。一方面遵从搜索引擎的核心链路:抓取 - 收录 - 曝光 - 排名 - CTR - 流量进行细分,另一方面还须要遵从用户转折链路进行细分检验,比如列表页访问 - 产品详情页访问 - 下单页访问 - 提交订单 - 支出;

关键词典范榜样细分。一般情况下会遵循品牌词、成人词、热点/冷门词进行细分。需要夺目的是,品牌词流量不只是在首页,也会漫衍在列表页和详情页,比喻 “品牌词+产品词” 这类的关键词。

一般环境,遵循上面 3 种细分,流量问题基本上就基本没关系定位出来了。

流量问题定位出来之后,就需要确定合座原因,这时候需要进行进行假设和求证了。

项目上线岁月。有些流量问题是项目上线引起的,需要联络项目处境来验证,比喻 AMP 下线引起的流量颠簸;

GSC 数据验证。搜索引擎的重点链路问题、服务器问题,在 GSC 里没关系进行数据验证;

Google 算法。结合算法的详细信息,比如标的目的、年华来确定终极问题。

应付流量统计、网站功能变态这种内里原因,进行对性的修复就不妨了;

另一类他国宗旨的算法更新,例如核心算法的更新,其实并他国很好的解决方案,大凡必要其他增量项目来填充这部分着落我感觉倘若要做好 SEO 运营,关注 SEO 流量数据这是基本的素养。我有 3 个小经验可以分享:。周环比的涨幅或跌幅高出 3% 就必要进行剖析了,因为 3% 就意味着有少许数据变化,而不只是震荡;

。记录每个项目的时光和大略内容,容易后续做数据归因以及项目概括,不然每次看到之前的流量曲线,果真很难想起来那时做了什么。

阅历经过过很多次流量异常了,譬喻网页错版、Title 丢失、探索功能异常,更不要说隔几天就有的列国节日了,其中回忆最深是 2 次流量异常:一次是 made-in-china.com 阅历经过的外链处分,另一次是 alibaba.com 九月大促时的爬虫被障蔽,在这边可能分享下。

早期采购外链其实是很习见的 SEO 手脚,由于不买外链就无法跟竞手 PK 排名, made-in-china.com 也不破例。但 Google 的企鹅算法如晴天霹雳,猛然对外链这种业内习见的优化手法进行处分。

我其时是在 made-in-china.com 担负 SEO 工程师,只见网站流量骤降 40%。

我其实从开始对外链就有怀疑。由于我平常也会去博客和论坛发外链,每次都是复制粘贴少许同质内容。我会猜忌这种手工爆发的“互联网垃圾”为什么要提高网页排名,不生产这些垃圾就会排名下降?这种境遇合理吗?

因此当企鹅算法推出之后,我就全力开导同事,我们需要对采购的外链进行治理。但其后同事并异国顺服,反而是治理了少少健康外链。没过多久我也摆脱了这个岗亭。

其实那时的下落理由也很明显,就是外链导致的,但进一步定位终归是哪一类外链有问题、须要料理,我并没有拿出足够的左证去说服同事。

正在参加阿里百阿的脱岗培训,跟小组的小伙伴正预备吃火锅。忽然接到电话说 SEO 流量有大量着落,必要速即解决。

其时正是九月大促,并且据会心下降幅度很大,因而我就在饭馆敞开电脑开始分析。

那时也是一顿分析找不到整体原由,自后就跟开辟同学密查迩来上线的项目,有时发掘原先是开辟同学为了服务器稳固屏蔽了爬虫的抓取。

最终的原由虽然定位到了,但大促时出现流量着落如故很仓皇的事,我末了的绩效也受到了感导。

但多说一句,那次绩效浸染也不算是坏事,后来我增强了主人翁意识,第二年经过努力就涨回来了最后再琐碎一次, SEO 流量其实便是一方面做增长,一方面避免着落。

这回的分享首要即是防止下降这部分的,而以上也都是阅历了一次次的流量异常才概括来的,希望对你的项目有一点帮助。

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